“Per più di cinquant'anni, nello studio dei comportamenti di consumo e nella valutazione dell'efficacia della comunicazione pubblicitaria, ci si è avvalsi di un modello interpretativo razionalistico. Oggi sappiamo che il modello più adeguato per comprendere i comportamenti di acquisto è quello che riconosce all'emozione un ruolo non più secondario o interveniente, ma determinante”. Questo secondo testo si riferisce all’attività di promozione e comunicazione della propria attività. Il neuromarketing si occupa di fornire dei mezzi per studiare e misurare gli elementi emotivi che muovono il consumatore nelle sue scelte. Il libro in questione offre prima un’analisi di questa disciplina, dai principi teorici alle basi scientifiche su cui poggiano i vari ragionamenti, e una parte tutta dedicata agli esempi pratici. Il volume diventa così un manuale utile non solo per chi già lavora nel marketing e nella comunicazione, ma anche per chi si accinge ad avviare la propria attività e ha la necessità di imparare ad analizzare e capire i comportamenti del suo potenziale bacino di clienti. 

“La contabilità non serve solo alla stesura del bilancio, ma anche e soprattutto a dare all'impresa le informazioni e gli strumenti per analizzare l'andamento gestionale dell'azienda”. Il volume, che presenta un approccio più tecnico rispetto a quelli appena presentati, fornisce conoscenze specifiche utilizzabili dalle imprese in ogni situazione: si affrontano tutti gli aspetti dell’organizzazione e della gestione dell’attività, dalla contabilità al metodo della partita doppia, dall’accertamento fiscale agli aspetti penali delle violazioni fiscali e contabili. Una guida da leggere e avere sempre a portata di mano per gestire al meglio la propria impresa.